Aan het eind van de vorige aflevering in de serie Opa verteld over het internet waren we aangeland in aan het begin van de “internet boom”. Voor de toenmalige Kruislaan ondernemers een tijd met een magisch gouden randje.
Bandbreedte was nog een verkoop argument, en aangezien onze kantoren op hetzelfde terrein als de AMX-IX stonden waren we in principe in 1995 allemaal al met glasvezel op de grote backbone aangesloten. In theorie, want de glasvezel verbinding ging in de patch kast over in een 10Mb Lan verbinding, en dan alleen als je aan de goede kant van het gebouw zat.
Hoe dan ook er gebeurde van alles, Roel Pieper was er in z’n element, het Twinning gebeuren ging van start, een bedrijfje DigiCash dacht de volledige wereldwijde geldmarkt in handen te krijgen. De meeste banken dachten daar anders over en DigiCash ging ten onder.
In deze tijd werd door veel investeerders gedacht dat uitgeven gelijk stond aan verdienen. En uitgeven was niet moeilijk. Burn-rate, hoe snel jaag ik het geld er door was een veel mooier gegeven dan winst.
Niet dat winst niet belangrijk was, het was meer een bijkomstig gegeven dat op de een of andere magische manier wel voor zichzelf zou zorgen. Hoe??? Er waren lieden die dit vroegen, onder andere al genoemde heer Pieper had tijdens het toppunt van de gekte nog een koel hoofd. Ik herinner me een bevlogen betoog van een ondernemer, een enthousiaste schare toehoorders die hun portemonnee al wilden trekken en toen een vraag van Roel: “maar wat ga je dan verkopen”. Doodse stilte.
Ondertussen vlogen investeerders met helikopters over het complex, klom de Nasdaq naar 2500 punten, ging de Dow Jones over de 10.000 en de AEX lag over de 500 punten. De verhouding tussen aandelen koers of waarde van onderneming en geprognotiseerde winst was verdwenen. Veel miljonairs in die tijd.
De ballon klapte in 2001, het beroemde 9/11. Het verhaal van Park Avenue naar Park Bench werd voor de meeste miljonairs een keiharde werkelijkheid. Slimmere geesten, en degenen die gekozen hadden voor een model met realiteit waarde gingen door een lastige tijd, maar hielden hun hoofd over het algemeen boven water. De Kruislaan ontvolkte, voor het eerst was er kantoorruimte te huur zonder dat je op een wachtlijst moest.
Mijn vacature servertje dat het zwaar had gehad door het aantal geplaatste vacatures dreigde nu te bezwijken onder de toevloed van van de overbodig geraakte ICT medewerkers.
En toch hoe triest de zaken er ook voor stonden, er was iets heel belangrijks gebeurt. Doordat alle geloof in het medium opeens wegviel werd het belang ervan opeens erg duidelijk. En de oplettende tijdgeest lezertjes zagen al aankomen wat er nu ging gebeuren…….
Tags: 10mb, Backbone, De Tijd, Digicash, Dow Jones, Eind, Geschiedenis, Heer, Internet Boom, Internet Bubbel, Klom, Koel, Kruislaan, Manier, Nasdaq, Ondernemers, Park Avenue, Park Bench, Roel Pieper, Slimm, Twinning, Vacature Bank, Vacature Site, Verkopen, Visie, Zat
Tijd is geld, als producent wilt u zo min mogelijk grondstoffen en eindproduct op voorraad hebben. Voorraden kosten geld, leveren meestal niets op en zijn een blok aan het been. Just In Time voorraad beheer is een beginsel dat elke prijsbewuste ondernemer bewust of onbewust ter harte neemt.
Timing is belangrijk ook in marketing. We kennen allemaal de seizoens gebonden reclame uitingen, Kerst, zomer vakantie, pasen, sinterklaas, veel producten lopen goed in het voorjaar andere in de winter.
Timing en product lancering
Het lanceren van een nieuw product of dienst is ook een kwestie van timing. Er is een kerkhof vol ondernemers die een bijzonder goed en waardevol product op de markt brachten, maar de markt was er nog niet klaar voor. Tot nu toe was timing hier een beetje natte vinger werk, of afhankelijk van consumenten onderzoek. Vrij duur en ook niet altijd betrouwbaar, mensen doen nu eenmaal vaak iets anders dan ze zeggen te zullen doen.
Kort samengevat een dienst of marketing actie komt het best van de grond als de timing precies goed is.
Tot nu toe een mooie droom maar langzamerhand wordt het steeds beter in te schatten wanneer het “moment supreme” aangebroken is.
Uit de Informatie vloed van Web 2.0 kun je goed analyseren hoe meningen, wensen en trends veranderen
De enorme vloed aan blogposts, twitter, msn, forum en andere sociale network sites geeft een steeds beter beeld van wat we met elkaar belangrijk vinden en wat niet.
Door de enorme hoeveelheid informatie die op het internet verschijnt te analyseren kunnen we een met een redelijke mate van zekerheid voorspellen. Het woord voorspellen is crucial, soms denken we dat voorspellen ook veroorzaken inhoud. Het veroorzaken van een idee, van een tendens is een vrij risico volle tak van sport.
Web 2.0 - Nieuws als Strobrand
Web 2.0 betekend dat we sneller en masaler met elkaar kunnen communiceren dan ooit tevoren. De impact die dit heeft op meningsvorming en sentiment is enorm. De snelheid waarmee we in Nederland van gematigd optimisme naar diep pessimisme vervielen is opmerkelijk. Tijdens de troonrede en daar opvolgende begrotings debatten leek de lucht vrij helder. Dat was midden september, half oktober leefden we alsof we elk perspectief op een redelijk bestaan hadden verloren.
Slim communiceren via het internet is als financieren met hefboom werking. Het kan onwaarschijnlijk hard de geode kant opgaan, of nog sneller tot rampen leiden.
De web generatie (en die is nu een goede doorsnee van de bevolking) is zeer gevoelig voor autenciteit en ruikt een incosistentie in een verhaal in een oogopslag . Eerlijkheid, duurzaamheid zijn waarden die door de internet gemeenschap echt betekenis krijgen.
Leuk, maar waar blijf je nou met dat verhaal over net op tijd zijn. Daar gaat ie. De vloed aan informatie die we produceren (inclusief de media) zijn een de meest goede indicator van wat we belangrijk vinden.
De analyse van die data is echt uit de kinderschoenen aan het komen. We konden al langer relaties tussen niewsbronnen, groepen en leiders binnen die groepen aanwijzen. Maar het wordt nu interessant door te kijken naar de data achter de data krijgen we een heel compleet beeld.
Over welke product groep, politicus, stroming of andere uitting wordt veel geschreven. Wordt dan meer of minder, en vanuit welke hoek komt de informatie. De golfbeweging van onze collectieve belangstelling komt in zo’n analyse prachtig in beeld. Gecombineerd met een semantische analyse over de toonzetting kan ook gekeken worden naar de verandering van sentiment.
Just In Time management wordt ook voor de marketeer werkelijkheid.
Tags: Actie, Beeld, Beheer, Bewust, Blok, Consumenten, De Winter, Droom, Duur, Msn Forum, Ondernemers, Risico, Schatten, Sport Web, Tak Van, Tendens, Ter, Van Web, Winter Timing, Woord
