Netresearch

Tijd is geld, als producent wilt u zo min mogelijk grondstoffen en eindproduct op voorraad hebben. Voorraden kosten geld, leveren meestal niets op en zijn een blok aan het been. Just In Time voorraad beheer is een beginsel dat elke prijsbewuste ondernemer bewust of onbewust ter harte neemt.

Timing is belangrijk ook in Marketing. We kennen allemaal de seizoens gebonden reclame uitingen, Kerst, zomer vakantie, pasen, sinterklaas, veel producten lopen goed in het voorjaar andere in de winter. 

Timing en product lancering

Het lanceren van een nieuw product of dienst is ook een kwestie van timing. Er is een kerkhof vol ondernemers die een bijzonder goed en waardevol product op de markt brachten, maar de markt was er nog niet klaar voor. Tot nu toe was timing hier een beetje natte vinger werk, of afhankelijk van consumenten onderzoek. Vrij duur en ook niet altijd betrouwbaar, mensen doen nu eenmaal vaak iets anders dan ze zeggen te zullen doen.  

Kort samengevat een dienst of marketing actie komt het best van de grond als de timing precies goed is.

Tot nu toe een mooie droom maar langzamerhand wordt het steeds beter in te schatten wanneer  het “moment supreme” aangebroken is. 

Uit de Informatie vloed van Web 2.0 kun je goed analyseren hoe meningen, wensen en trends veranderen

De enorme vloed aan blogposts, twitter, msn, forum en andere sociale network sites geeft een steeds beter beeld van wat we met elkaar belangrijk vinden en wat niet.  

Door de enorme hoeveelheid informatie die op het internet verschijnt te analyseren kunnen we een met een redelijke mate van zekerheid voorspellen.  Het woord voorspellen is crucial, soms denken we dat voorspellen ook veroorzaken inhoud. Het veroorzaken van een idee, van een tendens is een vrij risico volle tak van sport.

Web 2.0 – Nieuws als Strobrand

Web 2.0 betekend dat we sneller en masaler met elkaar kunnen communiceren dan ooit tevoren.  De impact die dit heeft op meningsvorming en sentiment is enorm. De snelheid waarmee we in Nederland van gematigd optimisme naar diep pessimisme vervielen is opmerkelijk. Tijdens de troonrede en daar opvolgende begrotings debatten leek de lucht vrij helder. Dat was midden september, half oktober leefden we alsof we elk perspectief op een redelijk bestaan hadden verloren. 

Slim communiceren  via het internet is als financieren met hefboom werking. Het kan onwaarschijnlijk hard de geode kant opgaan, of nog sneller tot rampen leiden.

De web generatie (en die is nu een goede doorsnee van de bevolking) is zeer gevoelig voor autenciteit en ruikt een incosistentie in een verhaal in een oogopslag . Eerlijkheid, duurzaamheid zijn waarden die door de internet gemeenschap echt betekenis krijgen.

Leuk, maar waar blijf je nou met dat verhaal over net op tijd zijn.  Daar gaat ie. De vloed aan informatie die we produceren  (inclusief de media) zijn een de meest goede indicator van wat we belangrijk vinden. 

De analyse van die data is echt uit de kinderschoenen aan het komen. We konden al langer relaties tussen niewsbronnen, groepen en leiders binnen die groepen aanwijzen. Maar het wordt nu interessant door te kijken naar de data achter de data krijgen we een heel compleet beeld. 

Over welke product groep, politicus, stroming of andere uitting wordt veel geschreven. Wordt dan meer of minder, en vanuit welke hoek komt de informatie. De golfbeweging van onze collectieve belangstelling komt in zo’n analyse prachtig in beeld. Gecombineerd met een semantische analyse over de toonzetting kan ook gekeken worden naar de verandering van sentiment. 

Just In Time management wordt ook voor de marketeer werkelijkheid.